Construcción de una Marca de Vino Memorable: Un estudio empírico sobre los Factores Clave de la Identidad de Marca

Alex Ricardo Medina Freire, María Augusta Maruri Revelo

Resumen


La presente investigación analiza la percepción de los consumidores sobre los vinos locales de Tungurahua, evaluando su identidad de marca, autenticidad y experiencia de consumo. El objetivo principal fue identificar cómo los atributos de calidad, diferenciación, presentación y vínculo cultural influyen en la valoración de estos productos. Para ello, se aplicó un cuestionario estructurado a una muestra diversa de consumidores, considerando variables sociodemográficas y preferencias de consumo. Los resultados muestran que un 60% de los encuestados percibe los vinos tungurahuenses como productos de alta y muy alta calidad, diferenciados en sabor, con una presentación valorada y culturalmente vinculados al territorio. Asimismo, los consumidores expresan confianza y disposición a recomendarlos, lo que evidencia un posicionamiento positivo en la mente del público. La investigación concluye que la autenticidad cultural y la experiencia de consumo constituyen factores clave para fortalecer la identidad de marca de los vinos locales, aportando lineamientos estratégicos para su comunicación y posicionamiento en el mercado.


Palabras clave


Autenticidad; Calidad percibida; Diferenciación; Experiencia de consumo; Identidad de marca.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v10i10.10550

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