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An�lisis de las estrategias de reactivaci�n econ�mica post COVID en el Mercado de la Concepci�n

 

Analysis of post-COVID economic reactivation strategies in the Concepci�n Market

 

An�lise das estrat�gias de reativa��o econ�mica p�s-COVID no Mercado de Concepci�n

 

Ra�l Germ�n Ram�rez-Garrido ^I

rramirez@espoch.edu.ec

https://orcid.org/0000-0003-4964-8636

 

Edison Vinicio Calder�n-Moran ^II

edison.calderon@espoch.edu.ec

https://orcid.org/0000-0002-4016-6801

 

Rodney Eduardo Mej�a-Garc�s ^III

rodney.mejia@espoch.edu.ec

https://orcid.org/0000-0003-3283-9540

 

Correspondencia: rramirez@espoch.edu.ec

 

Ciencias econ�micas��

Art�culo de revisi�n

 

*Recibido: 10 de septiembre de 2020 *Aceptado: 07 de octubre 2020 * Publicado: 06 de noviembre de 2020

 

        I.            Magister en Docencia Universitaria e Investigaci�n Educativa, Ingeniero en Administraci�n de Empresas, Escuela Superior Polit�cnica de Chimborazo, Riobamba, Ecuador.

     II.            Master en Direcci�n de Empresas, Ingeniero en Administraci�n de Empresas, Escuela Superior Polit�cnica de Chimborazo, Riobamba, Ecuador.

   III.            �Diplomado Superior en Desarrollo Econ�mico, Diploma Superior en Gerencia de Marketing, Especialista en Tributaci�n, Magister Ejecutivo en Direcci�n de Empresas con �nfasis en Gerencia Estrat�gica, Especialista en Gerencia de Proyectos, Doctor en Jurisprudencia y Abogado de los Tribunales y Juzgados de la Republica, Licenciado en Ciencias Publicas y Sociales, Escuela Superior Polit�cnica de Chimborazo, Riobamba, Ecuador.

Resumen

El prop�sito de la presente investigaci�n es analizar las estrategias de reactivaci�n econ�mica post COVID en los mercados de la ciudad de Riobamba, especialmente en el Mercado de la Concepci�n para garantizar que los peque�os comerciantes puedan continuar con la venta de sus productos, por lo que se pretende establecer canales de comunicaci�n para�� fortalecer la imagen del mercado brindado servicio puerta a puerta realizando publicidad a trav�s de redes sociales para poder involucrar a los clientes, competidores y proveedores como potenciales representantes de los cambios, los mismos que atraviesan diferentes factores sociales, econ�micos por la crisis sanitaria, no de otro modo se entender�a que algunos comerciantes de los mercados atribuyen a la crisis a la carencia de est�mulos relacionados con la devaluaci�n, con la escasez de cr�dito, con el alto costo del dinero o en fin, con la falta de protecci�n por parte de las autoridades, el estancamiento de las ventas indicar� c�mo los problemas de la reactivaci�n tienen que ver fundamentalmente los inadecuados canales de comunicaci�n que existen entre los comerciantes, las autoridades y los clientes tanto fidelizados como potenciales. Se aplic� el m�todo te�rico, de an�lisis y s�ntesis para comprender hechos y fen�menos relevantes durante el proceso de investigaci�n y finalmente se exponen conclusiones para promover futuras investigaciones.� �����

Palabras claves: Estrategias; reactivaci�n econ�mica; vinculaci�n.

 

Abstract

The purpose of this research is to analyze the post-COVID economic reactivation strategies in the markets of the city of Riobamba, especially in the Mercado de la Concepci�n to ensure that small merchants can continue to sell their products, so that aims to establish communication channels to strengthen the image of the market by providing door-to-door service by advertising through social networks in order to involve customers, competitors and suppliers as potential representatives of changes, the same that go through different social and economic factors by the health crisis, it would not otherwise be understood that some market traders attribute the crisis to the lack of stimuli related to the devaluation, the lack of credit, the high cost of money or in short, the lack of protection by the authorities, the stagnation of sales will indicate how the p The problems of reactivation are fundamentally related to the inadequate communication channels that exist between merchants, the authorities and both loyal and potential customers. The theoretical, analysis and synthesis method was applied to understand relevant facts and phenomena during the research process and finally conclusions are presented to promote future research.

Keywords: Strategies; economic reactivation; bonding.

 

Resumo

O objetivo desta pesquisa � analisar as estrat�gias de reativa��o econ�mica p�s-COVID nos mercados da cidade de Riobamba, especialmente no Mercado de la Concepci�n, para garantir que pequenos comerciantes possam continuar a vender seus produtos, portanto. visa estabelecer canais de comunica��o que fortale�am a imagem do mercado por meio da presta��o de servi�o porta-a-porta por meio de publicidade nas redes sociais de forma a poder envolver clientes, concorrentes e fornecedores como potenciais representantes de mudan�as, as mesmas que passam por diversos fatores sociais e econ�micos por crise da sa�de, n�o se entenderia de outra forma que alguns market traders atribuem a crise � falta de est�mulos relacionados � desvaloriza��o, � falta de cr�dito, ao alto custo do dinheiro ou, em suma, � falta de prote��o por parte das autoridades, a estagna��o das vendas indicar� como o p Os problemas de reativa��o est�o fundamentalmente relacionados com os canais de comunica��o inadequados que existem entre os comerciantes, as autoridades e os clientes fi�is e potenciais. O m�todo te�rico, de an�lise e s�ntese foi aplicado para compreender fatos e fen�menos relevantes durante o processo de pesquisa e, finalmente, as conclus�es s�o apresentadas para promover pesquisas futuras.��������

Palavras-chave: Estrat�gias; reativa��o econ�mica; colagem.

 

Introducci�n

En la actualidad las instituciones de educaci�n superior se ven comprometidas con el fortalecimiento de la vinculaci�n,� realizando convenios con las empresas del sector p�blico y privado para as�� fortalecer formaci�n acad�mica y la investigaci�n, brindando soluciones a los problemas� de la sociedad por medio de proyectos sociales, pr�cticas pre profesionales, capacitaciones en temas de inter�s, entre otros servicios profesionales, son el punto de partida para lograr una adecuada interacci�n con el entorno social.

Se proyectan desaf�os a nivel nacional e internacional en todas las organizaciones por el COVID-19 que nos afecta este 2020, ya que se ha convertido en una epidemia alarmante por los efectos que produce en las personas de la tercera edad, el mismo que nos ha llevado a un confinamiento por m�s de 6 meses afectado a la econom�a de todos los actores sociales. Ante este factor, la universidad busca establecer alianzas de cooperaci�n para mejorar procesos administrativos, financieros y de gesti�n para la sociedad en general.

El prop�sito esencial de las universidades es formar una sociedad emprendedora, no solo por transferencia de tecnolog�a, sino motivar a que las personas prosperen en la sociedad ante cualquier adversidad (Audretsch, 2014).� Una adecuada gesti�n empresarial, ser� el punto de partida para poder tomar decisiones, elaborar estrategias, mejorar procesos, entre otros, debido a que las organizaciones est�n sujetas a presiones sociales, econ�micas y pol�ticas las cuales obligan a responder de una manera adecuada ante la incertidumbre econ�mica que nos afecta este 2020.

Establecer alternativas para la reactivaci�n paulatina para los microempresarios del Mercado la Concepci�n, y as� establecer estrategias competitivas, para cualquier sector de la econom�a generando oportunidades e introduciendo competencias a la productividad. La vinculaci�n nos permitir� fortalecer la transmisi�n de conocimientos con los microempresarios para garantizar una formaci�n integral con el sector estudiantil y generar una sociedad m�s humanista y reflexiva (Fres�n, 2004).

En las universidades se proyectan desaf�os sociales, porque se identifican oportunidades de crecimiento para los estudiantes asegurando su formaci�n profesional, y a la vez para la comunidad aportando a su desarrollo para estudiantes, profesores y la sociedad (Paleari; Donina; Meoli, 2015).����� M�s a�n, de acuerdo con� Audretsch (2014), el papel de� la universidad en la sociedad ha evolucionado con el tiempo, principalmente debido a las presiones por el crecimiento y desempe�o econ�mico.

Desde la posici�n de Gibbons, Limoges, Nowotny, Schwartzman, Scott, y Trow (1997) se determin� un modelo de producci�n del conocimiento.

 

Gr�fico 1: Modelo de Producci�n de Conocimiento

 

 

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Elaborado por: Los Autores

 

En este modelo de producci�n de conocimiento se debe articular a los docentes- estudiantes- empresa para el proceso de formaci�n de las aulas con los diferentes problemas que tiene la sociedad en su entorno y as� brindar un valor agregado desde la perspectiva de formaci�n profesional de cada carrera.

Es por eso que el conocimiento generado en las universidades es un recurso para reforzar el crecimiento econ�mico, esto se basa no solo mediante la concesi�n de licencias de las universidades o por la creaci�n de nuevas empresas, sino tambi�n por compromisos acad�micos en diferentes procesos interactivos como conferencias, capacitaciones, colaboraciones y en publicaciones (Jonsson; Baraldi; Larsson, 2015).

A inicios del 2020, llega una visita inesperada para todas las personas con el paso de los d�as los cient�ficos le dan el nombre de COVID-19 esta se ha convertido en un asesino silencio, el mismo que se encuentra en el aire afectando las v�as respiratorias no considera edad ni sexo va afectando lentamente su salud. Se recomend� el distanciamiento social, salir con mascarilla, utilizar alcohol, gel y el distanciamiento de 2 metros para evitar aumentos y as� evitar la propagaci�n.

Estos factores ocasionaron una crisis econ�mica afectando en todos los sectores econ�micos, ya que mantener los ingresos de los trabajadores y minimizar los costos a largo plazo produjo la quiebra de empresas. A nivel nacional se exigen respuestas concretas para activar la econom�a debido a que por m�s de 6 meses se recomend� la inactividad econ�mica y social a fin de prevenir la propagaci�n del virus.

Es por esto que la FADE a trav�s de sus programas de vinculaci�n, va a determinar estrategias de apoyo para esta �poca de reactivaci�n econ�mica con los microempresarios del mercado de la concepci�n los cuales no poseen estudios de educaci�n superior, les causa miedo de perder toda su inversi�n debido a la crisis sanitaria y el bajo nivel de ventas que ha existido en los �ltimos 6 meses, a sido el principal factor para cerrar sus peque�os negocios.

Dentro de las principales estrategias para estos sectores econ�micos que necesitan un apoyo significativo, es realizar publicidad por medio de las redes sociales, capacitaciones virtuales sobre temas financieros, entre otros, esto representar� una oportunidad para que superen la crisis

 

 

 

Metodolog�a

Los m�todos utilizados en este estudio, parte de la investigaci�n te�rica - exploratoria, ya que se utiliza m�todos y t�cnicas para prop�sitos espec�ficos, con la finalidad de desarrollar un primer acercamiento hacia el tema objeto de estudio. La investigaci�n hist�rica realizada, es parte esencial de un proceso de investigaci�n cient�fica, donde se observa y reflexiona sobre realidades te�ricas y emp�ricas en el an�lisis de la vinculaci�n del mercado de la concepci�n para establecer estrategias de reactivaci�n econ�mica post COVID se analiz� diferentes tipos de documentos, donde se estudia e interpreta la� informaci�n recopilada sobre las diferentes concepciones del tema objeto de estudio.

Durante la investigaci�n, se ha utilizo el m�todo hist�rico l�gico se emplea en la interpretaci�n de la informaci�n y el desarrollo de t�cnicas que se basan en la experiencia del pasado, por lo que el m�todo sist�mico analiza las variables de un todo y las relaciona

Los procedimientos utilizados son: el an�lisis y s�ntesis, el descriptivo y el de inducci�n y deducci�n. La metodolog�a planteada permitir� llegar hacia el objetivo de la investigaci�n, que es determinar las alternativas que deber�n establecer los microempresarios del mercado de la concepci�n para la reactivaci�n econ�mica post COVID.

 

Discusi�n

La vinculaci�n universidad-empresa-gobierno ha sido distinguida por Bautista (2015), al identificarse como uno de los ejes de las instituciones de educaci�n superior donde� la generaci�n, aplicaci�n y transferencia del conocimiento forma parte del proceso de formaci�n de los estudiantes se articula con la participaci�n en la vinculaci�n empresarial, lo que permitir� generar habilidades y experiencias que aporten al aprendizaje estudiantil, las� instituciones de educaci�n superior mantienen como prop�sito� fortalecer sus ejes sustantivos con la sociedad para establecer mecanismos de cooperaci�n con los microempresarios y reactivar la econom�a de los mismos.

De acuerdo con, Shaver (1991), define al emprendedor como una persona con atributos psicol�gicos descritos tanto por la personalidad como por los procesos cognitivos activados por las circunstancias, se identifican por ser personas cuya cabeza o mente integra todas las posibilidades, para que la innovaci�n sea posible, y tiene la motivaci�n para persistir hasta que el trabajo se haga (Miner, J. ,1997)

Por su parte, Larrea (2014) define que el conocimiento debe ser empelado en diferentes maneras, ya que establece que la producci�n del conocimiento constituye una de las formas m�s claras de interacci�n entre la universidad y el contexto en que se inserta. Para la reactivaci�n econ�mica en el mercado se debe primero capacitar a los micro empresarios en tomar las medidas de seguridad respectivas para precautelar la salud de los compradores y de ellos mismo, por lo que se realizara capacitaciones sobre:

�         Normas de Seguridad

�         Contables

�         Marketing

�         Administrativas

�         Legales

El sector estudiantil va a capacitar con cada uno de estos temas, bajo la modalidad virtual por la plataforma Zoom, la carrera de marketing se encargar� de la publicidad por redes sociales, en realizar la marca de cada uno de los vendedores para que la gente pueda acceder a los mismos brindando un servicio puerta a puerta.

Dicho sector empresarial, no posee conocimientos adecuados sobre dichas herramientas tecnol�gicas, para ofertar sus productos es por eso que a trav�s de la vinculaci�n con estos sectores se pretende reactivar de manera paulatina todos los microempresarios ya que los mismos ofertan productos de primera necesidad, los cuales deber�n contar con todas las medidas de seguridad disponibles para evitar contagios y propagaci�n de los mismos.

En la opini�n de� Rodr�guez & Pedraja (2016), en el proceso final de� la gesti�n del conocimiento se debe aplicarlo y al mismo tiempo convertirlo en productos valiosos para la organizaci�n esto es necesario, pero no suficiente para aplicar conocimiento con �xito, van a intervenir estudiantes de d�cimo semestre de todas las carreras de la Facultad de Administraci�n de Empresas, para brindar una asesor�a personalizada a los microempresarios, para poder realizar la reactivaci�n econ�mica de una manera paulatina.

Los procesos de capacitaci�n a los microempresarios ser�n supervisados por los docentes que participan en el PROYECTO PARA LA EJECUCI�N DE UN PLAN DE COMUNICACI�N ALTERNATIVA PARA INCREMENTAR LA ACTIVIDAD ECON�MICA DE LOS MERCADOS DE LA CIUDAD DE RIOBAMBA, y as� establecer las estrategias adecuadas de acuerdo a las necesidades de los microempresarios para generar un impacto positivo en la vinculaci�n y reactivaci�n econ�mica del mismo.

 

Resultados

Nuestra sociedad, cada vez m�s globalizada por la creciente comunicaci�n se articula con las organizaciones no como una herramienta de gesti�n sino como parte de su esencia, ya que detr�s de los consumidores, clientes, socios, proveedores, trabajadores, competidores, est�n las personas que son las que escuchan, dialogan y� comparten en un� mundo interconectado. (Mu�oz F. M. 2013).

Toda organizaci�n est� sujeta a una serie de presiones que la obligan a reaccionar y responder a los nuevos acontecimientos, en mercados tan din�micos como los actuales, en �pocas de incertidumbre y globalizaci�n. (Schnarch Kirberg A. 2007).� Citando a Mart�nez (1997) establece que la valoraci�n de la ense�anza universitaria hace la sociedad, los grupos empresariales y el gobierno, en tanto la formaci�n profesional debe responder al entorno productivo.

De ah� que la empresa o emprendimientos que no sea capaz de cambiar, de modificarse a s� misma para adaptarse a las nuevas circunstancias presentes y futuras, corre el riesgo de estancarse o desaparecer. Para evitarlo y, por el contrario, crecer, se requiere de la capacidad de generar cosas diferentes y originales, es decir de la creatividad, no solo para solucionar problemas o aspectos que afecten negativamente la compa��a, sino para indagar sobre nuevos enfoques de gesti�n que permitan buscar, construir o aprovechar oportunidades para sobrellevar la situaci�n por la cual se est� pasando (Schnarch Kirberg A. 2007).

Es por eso que dentro de los principios de las universidades se determina: participativo, dial�gico, creativo y contextualizado (Gonz�lez y Gonz�lez, 2006), es por eso que la educaci�n superior desempe�a un factor importante en la sociedad para garantizar el crecimiento econ�mico por ser un factor determinante para el progreso social ya que no se puede garantizar un r�pido crecimiento econ�mico, pero el progreso sostenido es imposible sin ella (Banco Mundial, 2000, p. 22).

De� acuerdo� con� (Cueva,� 2007)� las� variables� del entorno� que� influyen� son:��� acceso financiero, pol�ticas gubernamentales, programas gubernamentales de apoyo, educaci�n y capacitaci�n, transferencia de investigaci�n y desarrollo, infraestructura legal y comercial, apertura del mercado interno, acceso a la infraestructura f�sica y las normas socioculturales

De esta forma, la Escuela Superior Polit�cnica de Chimborazo� junto con la Facultad de Administraci�n de Empresas han realizado alianzas estrat�gicas con el sector empresarial, el cual es liderado por los docentes quienes est�n encargados de la planificaci�n, ejecuci�n y direcci�n del proceso, los estudiantes con la vinculaci�n aplicaran los conocimientos adquiridos en las aulas, lo que les permitir� desarrollar destrezas y competencias, tanto espec�ficas como transversales con la finalidad de que se active su conciencia social. Podr�n valorar bajo su percepci�n el proceso seg�n su �rea de estudio y experticia, el rol del docente, la producci�n de ideas, conceptos nuevos a ra�z del conocimiento previamente adquirido y compartido a trav�s del trabajo a realizar en beneficio de la sociedad por lo cual ellos� realizan propuestas de estrategias para incrementar las� ventas� del mercado la concepci�n.

Por medio de capacitaciones virtuales a los microempresarios del mercado la concepci�n se pretende crear una cultura empresarial, buscar propuestas de negocios a trav�s de capacitaciones virtuales para generar una adecuada comprensi�n del entorno que se est� viviendo por la crisis sanitaria y as� poder establecer con proyecciones financieras dentro del marco de lo real, para poder encontrar fuentes de financiamiento accesibles para los microempresarios del mercado la concepci�n

En los �ltimos 6 meses la econom�a de todos los estratos sociales se ha visto afectada por la crisis sanitaria, ya que la misma impiden que la gente salga a lugares p�blicos es necesario que se evite las aglomeraciones en mercados, espect�culos p�blicos, eventos art�sticos entre otros. La cual ha generado que se cierren varias empresas por la falta de liquidez econ�mica antes esos sucesos se ha visto la necesidad de trabajar de manera mancomunada con los micro empresarios del mercado, para fortalecer su imagen corporativa con los estudiantes de la Facultad de Administraci�n de Empresas y as� poder asesorar en el aspecto financiero, legal y administrativo para que no cierren sus locales.

 

Conclusiones

La vinculaci�n con el sector empresarial permite el incremento de los v�nculos de la comunidad universitaria con su entorno, lo que permite una integraci�n e impacto de los procesos universitarios, en el desarrollo sustentable local y regional, as� como una mayor calidad en el proceso de formaci�n en el sector estudiantil. La reactivaci�n econ�mica ser� de manera paulatina, en todos los sectores econ�micos de la ciudad, pero es necesario que se realice capacitaciones virtuales gratuitas para que los microempresarios generen otras alternativas de venta y no cierren sus negocios

 

 

Referencias

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�2020 por los autores. Este art�culo es de acceso abierto y distribuido seg�n los t�rminos y condiciones de la licencia Creative Commons Atribuci�n-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0) (https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/).����������