Marketing político y psicología del consumidor en las campañas electorales seccionales de Manta – Ecuador 2023

Carolina Herrera Bartolomé, Briccio Moran González, Werner Bayas Núñez

Resumen


El marketing político rompe distancias y barreras, incluso idiomáticas; el fenómeno social de manejo de masas se ha visto influenciado por el desarrollo de estrategias de este potente instrumento de la mercadotecnia, relacionado con el «politing», pero que integra otros elementos vitales para que un producto político (candidato), haga un manejo adecuado de su campaña, desde crear su marca personal, hasta desdoblar tácticas para posicionarse en la mente del votante, además de una apropiada gestión administrativa-financiera. Se suman las extraordinarias herramientas masificadoras que admite la tecnología y sus diversos medios comunicacionales. La investigación logra demostrar «cómo el marketing político influye en la psicología del consumidor de campañas electorales seccionales en el cantón Manta - Ecuador». El estudio es longitudinal, utilizándose un diseño cuali-cuantitativo, con un método inductivo completo y varios soportes tecnológicos, como el sistema estadístico SPSS/29, para medir el nivel de confiabilidad de las preguntas y probar las hipótesis planteadas


Palabras clave


Marketing; Política; Tecnología de información; Votante; Consumidores

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v8i7.5800

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