Revista Polo del Conocimiento


Polo del Conocimiento

Incidencia de la planificación en las estrategias de comercialización implementadas por microempresas del cantón Portoviejo, provincia de Manabí

Susana Mera Domo, José Abel Cusme Zambrano

Resumen


El objetivo del presente artículo fue analizar la incidencia de la planificación en las estrategias de comercialización implementadas por microempresas del cantón Portoviejo, provincia de Manabí. Para alcanzarlo se tiene que  el tipo de investigación fue no experimental: analítica, predictiva, transeccional o transversal, y de campo, en la búsqueda de dar respuesta. El método fue el inductivo; la población en esta investigación estuvo constituida por los emprendedores portovejenses (200)  registrados en la unidad de desarrollo productivo del Gobierno Autónomo Descentralizado de la ciudad de Portoviejo; la muestra: fue seleccionada al azar, siendo el único criterio el deseo de formar parte de este estudio, quedando constituida por 50 microempresarios del cantón Portoviejo, provincia de Manabí. La técnica de recolección y el instrumento fue una encuesta tipo cuestionario, con opciones de respuesta tipo Likert. Para el análisis de los datos se empleó la estadística descriptiva. Se concluye Se ha encontrado que los comerciantes registrados, no se establecen metas alcanzables de comercialización; a pesar de considerar que es importante por los beneficios que aporta; así como también la identifican valiosa para la captación de clientes. Se ha identificado que no se establecen acciones para atraer los clientes y que lo consideran necesario para incrementar la rentabilidad.


Palabras clave


comercialización; microempresas; planificación estratégica.

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DOI: 10.23857/pc.v7i9.4596

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